Das Vokabular, definiert
Begriffe, die auf dieser Website verwendet werden, und was jeder davon in einem Camaleonic-Bericht bedeutet.
- Sponsoring-Bewertung
- Die Praxis, der Präsenz eines Sponsors einen Geldwert zuzuordnen, damit sich Investitionen an einem Ertrag und nicht an einer Impression-Zählung messen lassen. Camaleonic bewertet auf Basis erkannter Präsenz, nicht auf Basis deklarierten Inventars.
- Medienwert
- Die Bruttokosten, die derselbe Kontakt als Werbung gekostet hätte, bewertet zum geltenden CPM. Er beantwortet „Was hätte diese Bildschirmzeit im Einkauf gekostet?“ und berücksichtigt nicht, wie sichtbar, gut platziert oder einprägsam die Präsenz war.
- Marktwert
- Medienwert nach Qualitätsbereinigung. Camaleonic wendet den Camaleonic Score™ vor der Bewertung an, sodass kurze, kleine, verdeckte oder periphere Präsenz niedriger bewertet wird als Präsenz, die Aufmerksamkeit gebunden hat. Er beantwortet „Was war diese Präsenz tatsächlich wert?“
- Camaleonic Score™
- Eine einzelne Qualitätskennzahl aus acht gewichteten Variablen mit Summe 1,00: Dauer 0,18, Größe 0,16, Schärfe 0,14, Audience 0,14, Position 0,12, Kontext 0,10, Plattform 0,08 und Erinnerung 0,08. Damit wird rohe Präsenz qualifiziert, bevor ein Geldwert angesetzt wird.
- EMV (Equivalent Media Value)
- Die Werbeausgaben, die nötig gewesen wären, um gleichwertige Sichtbarkeit einzukaufen. Camaleonic weist EMV pro Sekunde qualifizierter Präsenz aus, wodurch sich eine zweisekündige Logo-Einblendung und eine ganzseitige Pressenennung auf einer Skala vergleichen lassen.
- CPM und CPT
- Cost per Mille und Cost per Thousand: zwei Namen für dieselbe Einheit, die Kosten für tausend Impressionen und die Standardeinheit des Werbeeinkaufs. Camaleonic nutzt sie als Brücke zwischen gemessener Reichweite und einem Geldbetrag.
- CPE (Cost per Engagement)
- Die Kosten einer Interaktion mit der Werbung statt einer bloßen Sichtung. Wo CPM das Gesehenwerden bepreist, bepreist CPE das Handeln.
- Deduplizierte Reichweite
- Publikum, das über alle Kanäle hinweg nur einmal gezählt wird statt je Plattform summiert. Ein Fan, der einen Sponsor im Fernsehen, in Social Media und in der Presse gesehen hat, ist eine erreichte Person, nicht drei, und Camaleonic löst das mit 96 % Deduplizierung über Plattformen.