Referência/PERGUNTAS FREQUENTES

Respostas, auditáveis como os dados.

O que a Camaleonic mede, como os números são produzidos e o que significa realmente o vocabulário da avaliação de patrocínios.

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01/A empresa

O que é a Camaleonic Analytics?

A Camaleonic Analytics é uma empresa de inteligência de patrocínio que mede a exposição de marca com visão computacional e a converte em valor económico auditado. Os seus modelos detetam ativos de patrocinadores em transmissões em direto, vídeo social, imprensa digital e espaços físicos, e depois valorizam essa exposição com modelos de CPM e valor mediático equivalente. A Camaleonic tem sede em Barcelona e mediu mais de 1.000 eventos para mais de 420 clientes em mais de 20 países.

Que marcas, ligas e equipas usam a Camaleonic?

Os clientes da Camaleonic abrangem desporto motorizado, futebol, basquetebol, música ao vivo e setor público. Incluem MotoGP, Formula E, VR46, LCR Team, HRC e SBK Bimota no desporto motorizado; Liverpool FC, RCD Mallorca, Girona CF, Cádiz CF, Córdoba CF, FC Andorra, Kings League, Liga Portugal e Liga Pro no futebol; ACB e FEB no basquetebol; marcas como Repsol, Movistar, Telefónica, CaixaBank, Iberia, Vueling, Mahou, ABANCA e Aston Martin; os festivais Primavera Sound e BigSound; e organismos públicos como o Ajuntament de Barcelona, o Ayuntamiento de Madrid, a Comunidad de Madrid e a Junta de Andalucía, entre muitos outros.

Onde fica a sede da Camaleonic Analytics?

A Camaleonic Analytics tem sede em Barcelona, Espanha, e opera seis escritórios no mundo. Barcelona cobre EMEA; Hong Kong e Sydney cobrem APAC; Cidade do México, Santiago do Chile e Bogotá cobrem LATAM. A partir dessas seis sedes são servidos clientes em mais de 20 países.

02/Metodologia

Como calcula a Camaleonic o valor mediático de um patrocínio?

A Camaleonic converte exposição em valor em quatro fases. A deteção capta mais de 25 dados por segundo, fotograma a fotograma, com um limiar de confiança de 0,92 ou superior. A qualificação pondera oito variáveis num único Camaleonic Score™. A análise de audiência resolve alcance, frequência e demografia, desduplicados a 96% entre plataformas. A valorização aplica depois modelos de CPM e valor mediático equivalente para transformar a exposição qualificada em valor de mercado. Uma única sessão pode gerar mais de 1,5 milhões de dados.

O que é o Camaleonic Score™ e como é ponderado?

O Camaleonic Score™ é um valor único ajustado à qualidade que combina oito variáveis ponderadas que somam 1,00: duração 0,18, tamanho 0,16, nitidez 0,14, audiência 0,14, posição 0,12, contexto 0,10, plataforma 0,08 e recordação 0,08. A ponderação existe porque duas exposições com a mesma duração não valem o mesmo: um logótipo grande, nítido e central num momento de grande atenção vale mais do que um pequeno e desfocado na margem do plano.

Qual é a diferença entre valor mediático e valor de mercado?

O valor mediático é o custo bruto equivalente a comprar essa mesma exposição como publicidade: tempo de ecrã valorizado ao CPM em vigor. O valor de mercado é o que essa exposição vale depois de considerada a qualidade: a Camaleonic aplica o Camaleonic Score™ de oito variáveis antes de valorizar, pelo que um logótipo breve ou mal colocado não é valorizado como uma colocação de plena atenção. Ambos os valores são reportados e cada um é rastreável até ao fotograma que o produziu.

Qual é a precisão da deteção de marca da Camaleonic?

Os modelos de visão computacional da Camaleonic analisam 25 fotogramas por segundo e apenas registam uma deteção com uma confiança igual ou superior a 0,92. Cada deteção gera 15 ou mais KPIs, incluindo tempo de exposição, área no ecrã, nitidez, número de ocorrências e qualidade da zona. Os modelos classificam logótipos, colocações de marcas e equipas, objetos e ativos, e ambientes e cenas.

Os números da Camaleonic podem ser auditados?

Sim. Cada valor é rastreável até ao fotograma concreto que o produziu, e é por isso que a Camaleonic trata a auditabilidade, e não a estimativa, como o produto. Os resultados são entregues como conjuntos de dados estruturados juntamente com relatórios em CSV, PPT e PDF, para que um detentor de direitos ou um patrocinador possa verificar qualquer linha de uma avaliação contra o material de origem.

03/Cobertura

Que canais mede a Camaleonic?

Seis canais de sinal alimentam a plataforma: televisão e transmissão, amostrada a 25 fotogramas por segundo; redes sociais, a 410 publicações por minuto; imprensa e clipping, em mais de 5.000 fontes por dia; analítica onsite, com cerca de 48 ativos por recinto; impacto económico do recinto, com um multiplicador de 3,4×; e escuta social 24/7. Medir os seis num mesmo modelo é o que torna o alcance desduplicado entre plataformas em vez de contado duas vezes.

A Camaleonic funciona em tempo real ou depois do evento?

Ambos. A deteção corre em direto durante a cobertura ou após o evento sobre material gravado, através do mesmo pipeline de seis etapas: ingestão, deteção, quantificação, valorização, armazenamento e visualização. O modo em tempo real serve transmissões em direto e ativação no recinto; o modo pós-evento serve balanços de época, análise histórica e avaliação retrospetiva de arquivo.

Que desportos e tipos de evento cobre a Camaleonic?

A Camaleonic mede futebol, basquetebol e desporto motorizado, incluindo MotoGP, Formula E e Superbike, além de estâncias de esqui como Courchevel e Val d’Isère, festivais de música e eventos públicos à escala da cidade. A cobertura não se limita ao desporto: os festivais Primavera Sound e BigSound e várias administrações públicas usam o mesmo modelo de medição.

A Camaleonic mede exposição física, e não apenas ecrãs?

Sim. A analítica onsite mede afluência, tempo de permanência e movimento do público dentro do recinto, cobrindo cerca de 48 ativos de marca por recinto, pelo que a sinalética física é valorizada na mesma base que a exposição em transmissão. A análise de recinto mapeia a área de captação e calcula o impacto económico direto e induzido com um multiplicador de 3,4×, o valor que organismos públicos e organizadores usam para justificar o investimento.

04/Trabalhar com a Camaleonic

O que se recebe concretamente?

Os entregáveis são dashboards e timelines suportados por conjuntos de dados estruturados, exportáveis em CSV, PPT ou PDF. O Custom Reports acrescenta relatórios à medida e em marca branca para agências e detentores de direitos, incluindo relatórios mensais automatizados com a sua própria marca. Cada exportação inclui os dados de deteção subjacentes, não apenas os totais.

Como começar com a Camaleonic?

Peça uma demonstração em camaleonicanalytics.com/request-demo ou escreva para team@camaleonicanalytics.com. Uma demonstração cobre quais dos seis canais de sinal se aplicam à sua propriedade, como o Camaleonic Score™ ponderaria os seus ativos concretos e qual o aspeto de um relatório de avaliação para um evento comparável.

05/Definições

O vocabulário, definido

Termos usados em todo este site e o que cada um significa num relatório da Camaleonic.

Avaliação de patrocínio
A prática de atribuir um valor monetário à exposição que um patrocinador recebe, para que o investimento possa ser julgado face a um retorno e não a uma contagem de impressões. A Camaleonic avalia a partir de exposição detetada, não de inventário declarado.
Valor mediático
O custo bruto equivalente a comprar essa mesma exposição como publicidade, ao CPM em vigor. Responde a «quanto teria custado comprar este tempo de ecrã?» e não considera quão visível, bem colocada ou memorável foi a exposição.
Valor de mercado
Valor mediático ajustado à qualidade. A Camaleonic aplica o Camaleonic Score™ antes de valorizar, pelo que uma exposição breve, pequena, tapada ou periférica vale menos do que uma que reteve a atenção. Responde a «quanto valia realmente esta exposição?».
Camaleonic Score™
Um valor único de qualidade que combina oito variáveis ponderadas que somam 1,00: duração 0,18, tamanho 0,16, nitidez 0,14, audiência 0,14, posição 0,12, contexto 0,10, plataforma 0,08 e recordação 0,08. Qualifica a exposição bruta antes de aplicar qualquer valor monetário.
EMV (valor mediático equivalente)
O investimento publicitário que teria sido necessário para comprar visibilidade equivalente. A Camaleonic reporta EMV por segundo de exposição qualificada, o que permite comparar na mesma escala uma aparição de logótipo de dois segundos e uma menção de imprensa de página inteira.
CPM e CPT
Custo por mil e custo por milhar: dois nomes para a mesma unidade, o custo de mil impressões, a unidade padrão de compra de publicidade. A Camaleonic usa-a como ponte entre o alcance medido e um valor monetário.
CPE (custo por interação)
O custo de uma interação com o anúncio em vez de uma simples visualização. Onde o CPM valoriza ser visto, o CPE valoriza que alguém aja.
Alcance desduplicado
Audiência contada uma só vez em todos os canais em vez de somada por plataforma. Um adepto que viu um patrocinador na televisão, nas redes e na imprensa é uma pessoa alcançada, não três, e a Camaleonic resolve isto com 96% de desduplicação entre plataformas.