Riferimento/DOMANDE FREQUENTI

Risposte, verificabili come i dati.

Cosa misura Camaleonic, come si producono i numeri e cosa significa davvero il vocabolario della valutazione delle sponsorizzazioni.

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01/L'azienda

Che cos’è Camaleonic Analytics?

Camaleonic Analytics è un’azienda di sponsorship intelligence che misura l’esposizione di marca con la computer vision e la converte in valore economico verificabile. I suoi modelli rilevano gli asset degli sponsor su dirette televisive, video social, stampa digitale e sedi fisiche, e poi valorizzano quell’esposizione con modelli di CPM e valore mediatico equivalente. Camaleonic ha sede a Barcellona e ha misurato oltre 1.000 eventi per più di 420 clienti in più di 20 paesi.

Quali marchi, leghe e squadre usano Camaleonic?

I clienti di Camaleonic coprono motorsport, calcio, basket, musica dal vivo e settore pubblico. Includono MotoGP, Formula E, VR46, LCR Team, HRC e SBK Bimota nel motorsport; Liverpool FC, RCD Mallorca, Girona CF, Cádiz CF, Córdoba CF, FC Andorra, Kings League, Liga Portugal e Liga Pro nel calcio; ACB e FEB nel basket; marchi come Repsol, Movistar, Telefónica, CaixaBank, Iberia, Vueling, Mahou, ABANCA e Aston Martin; i festival Primavera Sound e BigSound; ed enti pubblici come Ajuntament de Barcelona, Ayuntamiento de Madrid, Comunidad de Madrid e Junta de Andalucía, tra molti altri.

Dove ha sede Camaleonic Analytics?

Camaleonic Analytics ha sede a Barcellona, in Spagna, e opera con sei uffici nel mondo. Barcellona copre l’area EMEA; Hong Kong e Sydney coprono APAC; Città del Messico, Santiago del Cile e Bogotá coprono LATAM. Da queste sei sedi vengono seguiti clienti in oltre 20 paesi.

02/Metodologia

Come calcola Camaleonic il valore mediatico di una sponsorizzazione?

Camaleonic converte l’esposizione in valore in quattro fasi. Il rilevamento cattura oltre 25 dati al secondo, fotogramma per fotogramma, con una soglia di confidenza pari o superiore a 0,92. La qualificazione pesa otto variabili in un unico Camaleonic Score™. L’analisi di audience risolve reach, frequenza e dati demografici, deduplicati al 96% tra le piattaforme. La valutazione applica poi modelli di CPM e valore mediatico equivalente per trasformare l’esposizione qualificata in valore di mercato. Una sola sessione può produrre oltre 1,5 milioni di dati.

Che cos’è il Camaleonic Score™ e come è ponderato?

Il Camaleonic Score™ è un unico valore corretto per la qualità che combina otto variabili ponderate la cui somma è 1,00: durata 0,18, dimensione 0,16, nitidezza 0,14, audience 0,14, posizione 0,12, contesto 0,10, piattaforma 0,08 e ricordo 0,08. La ponderazione esiste perché due esposizioni di uguale durata non valgono lo stesso: un logo grande, nitido e centrale in un momento di forte attenzione vale più di uno piccolo e sfocato ai bordi.

Qual è la differenza tra valore mediatico e valore di mercato?

Il valore mediatico è il costo lordo equivalente all’acquisto della stessa esposizione come pubblicità: tempo su schermo valorizzato al CPM corrente. Il valore di mercato è quanto vale quell’esposizione una volta considerata la qualità: Camaleonic applica il Camaleonic Score™ a otto variabili prima di valorizzare, così un logo breve o mal posizionato non viene valutato come un posizionamento di piena attenzione. Entrambi i valori vengono riportati e ciascuno è tracciabile fino al fotogramma che lo ha generato.

Quanto è accurato il rilevamento di marca di Camaleonic?

I modelli di computer vision di Camaleonic analizzano 25 fotogrammi al secondo e registrano un rilevamento solo con una confidenza pari o superiore a 0,92. Ogni rilevamento genera 15 o più KPI, tra cui tempo di esposizione, area su schermo, nitidezza, numero di occorrenze e qualità della zona. I modelli classificano loghi, posizionamenti di marchi e squadre, oggetti e asset, ambienti e scene.

I numeri di Camaleonic sono verificabili?

Sì. Ogni cifra è tracciabile fino al singolo fotogramma che l’ha prodotta, ed è per questo che Camaleonic considera la verificabilità, e non la stima, il prodotto finale. I risultati sono forniti come dataset strutturati insieme a report in CSV, PPT e PDF, così un titolare di diritti o uno sponsor può verificare ogni riga di una valutazione rispetto al materiale di origine.

03/Copertura

Quali canali misura Camaleonic?

Sei canali di segnale alimentano la piattaforma: televisione e broadcast, campionati a 25 fotogrammi al secondo; social media, a 410 post al minuto; stampa e clipping, su oltre 5.000 fonti al giorno; analytics onsite, con circa 48 asset per sede; impatto economico della sede, con un moltiplicatore di 3,4×; e social listening 24/7. Misurare tutti e sei in un unico modello è ciò che rende la reach deduplicata tra piattaforme anziché conteggiata due volte.

Camaleonic funziona in tempo reale o dopo l’evento?

Entrambi. Il rilevamento gira dal vivo durante la copertura oppure post-evento su materiale registrato, attraverso la stessa pipeline in sei fasi: ingest, rilevamento, quantificazione, valorizzazione, archiviazione e visualizzazione. La modalità in tempo reale si adatta alle dirette e all’attivazione in loco; quella post-evento a bilanci di stagione, analisi storiche e valutazione retrospettiva di materiale d’archivio.

Quali sport e tipi di evento copre Camaleonic?

Camaleonic misura calcio, basket e motorsport, inclusi MotoGP, Formula E e Superbike, oltre a località sciistiche come Courchevel e Val d’Isère, festival musicali ed eventi pubblici su scala cittadina. La copertura non si limita allo sport: i festival Primavera Sound e BigSound e diverse amministrazioni pubbliche usano lo stesso modello di misurazione.

Camaleonic può misurare l’esposizione fisica, non solo gli schermi?

Sì. L’analytics onsite misura affluenza, tempo di permanenza e movimento del pubblico all’interno della sede, coprendo circa 48 asset di marca per sede, così la segnaletica fisica viene valorizzata sulla stessa base dell’esposizione in broadcast. L’analisi della sede mappa il bacino di utenza e calcola l’impatto economico diretto e indotto con un moltiplicatore di 3,4×, il dato che enti pubblici e organizzatori usano per giustificare l’investimento.

04/Lavorare con Camaleonic

Che cosa si riceve concretamente?

I deliverable sono dashboard e timeline sostenuti da dataset strutturati, esportabili in CSV, PPT o PDF. Custom Reports aggiunge reportistica su misura e in white label per agenzie e titolari di diritti, inclusi report mensili automatizzati con il vostro marchio. Ogni export include i dati di rilevamento sottostanti, non solo i totali di sintesi.

Come si inizia con Camaleonic?

Richiedete una demo su camaleonicanalytics.com/request-demo o scrivete a team@camaleonicanalytics.com. Una demo copre quali dei sei canali di segnale si applicano alla vostra property, come il Camaleonic Score™ pondererebbe i vostri asset specifici e che aspetto ha un report di valutazione per un evento comparabile.

05/Definizioni

Il vocabolario, definito

I termini usati in questo sito e cosa significa ciascuno in un report Camaleonic.

Valutazione della sponsorizzazione
La pratica di assegnare un valore monetario all’esposizione ricevuta da uno sponsor, per poter giudicare l’investimento rispetto a un ritorno anziché a un conteggio di impression. Camaleonic valuta a partire dall’esposizione rilevata, non dall’inventario dichiarato.
Valore mediatico
Il costo lordo equivalente all’acquisto della stessa esposizione come pubblicità, al CPM corrente. Risponde a «quanto sarebbe costato comprare questo tempo su schermo?» e non tiene conto di quanto l’esposizione fosse visibile, ben posizionata o memorabile.
Valore di mercato
Valore mediatico corretto per la qualità. Camaleonic applica il Camaleonic Score™ prima di valorizzare, così un’esposizione breve, piccola, coperta o periferica vale meno di una che ha trattenuto l’attenzione. Risponde a «quanto valeva davvero questa esposizione?».
Camaleonic Score™
Un unico indice di qualità che combina otto variabili ponderate la cui somma è 1,00: durata 0,18, dimensione 0,16, nitidezza 0,14, audience 0,14, posizione 0,12, contesto 0,10, piattaforma 0,08 e ricordo 0,08. Qualifica l’esposizione grezza prima di applicare qualsiasi valore monetario.
EMV (valore mediatico equivalente)
La spesa pubblicitaria che sarebbe servita per acquistare una visibilità equivalente. Camaleonic riporta l’EMV per secondo di esposizione qualificata, il che consente di confrontare sulla stessa scala un logo visibile due secondi e una menzione stampa a pagina intera.
CPM e CPT
Costo per mille e costo per migliaio: due nomi per la stessa unità, il costo di mille impression, l’unità standard con cui si acquista pubblicità. Camaleonic la usa come ponte tra la reach misurata e una cifra monetaria.
CPE (costo per interazione)
Il costo di un’interazione con l’annuncio anziché di una semplice visualizzazione. Dove il CPM valorizza l’essere visti, il CPE valorizza il fatto che qualcuno agisca.
Reach deduplicata
Audience contata una sola volta su tutti i canali anziché sommata per piattaforma. Un tifoso che ha visto uno sponsor in TV, sui social e sulla stampa è una persona raggiunta, non tre: Camaleonic risolve questo con il 96% di deduplicazione tra piattaforme.