Referencia/PREGUNTAS FRECUENTES

Respuestas, auditables como los datos.

Qué mide Camaleonic, cómo se producen las cifras y qué significa realmente el vocabulario de la valoración de patrocinios.

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01/La compañía

¿Qué es Camaleonic Analytics?

Camaleonic Analytics es una compañía de inteligencia de patrocinio que mide la exposición de marca con visión artificial y la convierte en valor económico auditado. Sus modelos detectan activos de patrocinadores en retransmisiones en directo, vídeo social, prensa digital y espacios físicos, y después valoran esa exposición con modelos de CPM y valor mediático equivalente. Camaleonic tiene su sede en Barcelona y ha medido más de 1.000 eventos para más de 420 clientes en más de 20 países.

¿Qué marcas, ligas y equipos utilizan Camaleonic?

Los clientes de Camaleonic abarcan motor, fútbol, baloncesto, música en directo y sector público. Incluyen MotoGP, Formula E, VR46, LCR Team, HRC y SBK Bimota en motor; Liverpool FC, RCD Mallorca, Girona CF, Cádiz CF, Córdoba CF, FC Andorra, Kings League, Liga Portugal y Liga Pro en fútbol; ACB y FEB en baloncesto; marcas como Repsol, Movistar, Telefónica, CaixaBank, Iberia, Vueling, Mahou, ABANCA y Aston Martin; los festivales Primavera Sound y BigSound; y organismos públicos como el Ajuntament de Barcelona, el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid y la Junta de Andalucía, entre muchos otros.

¿Dónde tiene su sede Camaleonic Analytics?

Camaleonic Analytics tiene su sede en Barcelona, España, y opera seis oficinas en el mundo. Barcelona cubre EMEA; Hong Kong y Sídney cubren APAC; Ciudad de México, Santiago de Chile y Bogotá cubren LATAM. Desde esas seis sedes se atiende a clientes en más de 20 países.

02/Metodología

¿Cómo calcula Camaleonic el valor mediático de un patrocinio?

Camaleonic convierte exposición en valor en cuatro fases. La detección captura más de 25 datos por segundo, fotograma a fotograma, con un umbral de confianza de 0,92 o superior. La cualificación pondera ocho variables en un único Camaleonic Score™. El análisis de audiencia resuelve alcance, frecuencia y demografía, desduplicados al 96% entre plataformas. La valoración aplica después modelos de CPM y valor mediático equivalente para convertir la exposición cualificada en valor de mercado. Una sola sesión puede generar más de 1,5 millones de datos.

¿Qué es el Camaleonic Score™ y cómo se pondera?

El Camaleonic Score™ es una única cifra ajustada por calidad que combina ocho variables ponderadas que suman 1,00: duración 0,18, tamaño 0,16, nitidez 0,14, audiencia 0,14, posición 0,12, contexto 0,10, plataforma 0,08 y recuerdo 0,08. La ponderación existe porque dos exposiciones de igual duración no valen lo mismo: un logo grande, nítido y central en un momento de máxima atención vale más que uno pequeño y borroso al borde del plano.

¿Cuál es la diferencia entre valor mediático y valor de mercado?

El valor mediático es el coste bruto equivalente de comprar esa misma exposición como publicidad: tiempo en pantalla valorado al CPM vigente. El valor de mercado es lo que esa exposición vale una vez considerada la calidad: Camaleonic aplica el Camaleonic Score™ de ocho variables antes de valorar, de modo que un logo breve o mal ubicado no se valora como si hubiera tenido plena atención. Se reportan ambas cifras y cada una es trazable hasta el fotograma que la produjo.

¿Qué precisión tiene la detección de marca de Camaleonic?

Los modelos de visión artificial de Camaleonic analizan 25 fotogramas por segundo y solo registran una detección con una confianza de 0,92 o superior. Cada detección genera 15 o más KPIs, incluidos tiempo de exposición, área en pantalla, nitidez, número de instancias y calidad de zona. Los modelos clasifican logos, ubicaciones de marcas y equipos, objetos y activos, y entornos y escenas.

¿Se pueden auditar las cifras de Camaleonic?

Sí. Cada cifra es trazable hasta el fotograma concreto que la produjo, y por eso Camaleonic trata la auditabilidad, y no la estimación, como el producto. Los resultados se entregan como conjuntos de datos estructurados junto a informes en CSV, PPT y PDF, de modo que un propietario de derechos o un patrocinador puede verificar cualquier línea de una valoración contra el material de origen.

03/Cobertura

¿Qué canales mide Camaleonic?

Seis canales de señal alimentan la plataforma: televisión y retransmisión, muestreada a 25 fotogramas por segundo; redes sociales, a 410 publicaciones por minuto; prensa y clipping, en más de 5.000 fuentes al día; analítica onsite, con unos 48 activos por recinto; impacto económico del recinto, con un multiplicador de 3,4×; y escucha social 24/7. Medir los seis en un mismo modelo es lo que permite un alcance desduplicado entre plataformas en lugar de sumas duplicadas.

¿Camaleonic funciona en tiempo real o después del evento?

Ambos. La detección se ejecuta en directo durante la cobertura o después del evento sobre material grabado, con el mismo pipeline de seis etapas: ingesta, detección, cuantificación, valoración, almacenamiento y visualización. El modo en tiempo real encaja con retransmisiones en directo y activación en recinto; el modo post-evento, con balances de temporada, análisis histórico y valoración retrospectiva de archivo.

¿Qué deportes y tipos de evento cubre Camaleonic?

Camaleonic mide fútbol, baloncesto y automovilismo, incluidos MotoGP, Formula E y Superbike, además de estaciones de esquí como Courchevel y Val d’Isère, festivales de música y eventos públicos de escala urbana. La cobertura no se limita al deporte: los festivales Primavera Sound y BigSound y varias administraciones públicas usan el mismo modelo de medición.

¿Puede Camaleonic medir exposición física, no solo pantallas?

Sí. La analítica onsite mide afluencia, tiempo de permanencia y movimiento del público dentro del recinto, cubriendo unos 48 activos de marca por recinto, de modo que la señalización física se valora igual que la exposición en retransmisión. El análisis de recinto mapea el área de captación y calcula el impacto económico directo e inducido con un multiplicador de 3,4×, la cifra que organismos públicos y organizadores usan para justificar la inversión.

04/Trabajar con Camaleonic

¿Qué se recibe exactamente?

Los entregables son dashboards y timelines respaldados por conjuntos de datos estructurados, exportables en CSV, PPT o PDF. Custom Reports añade informes a medida y en marca blanca para agencias y propietarios de derechos, incluidos informes mensuales automatizados con tu propia marca. Cada exportación incluye los datos de detección subyacentes, no solo los totales.

¿Cómo empiezo con Camaleonic?

Solicita una demo en camaleonicanalytics.com/request-demo o escribe a team@camaleonicanalytics.com. Una demo cubre cuáles de los seis canales de señal aplican a tu propiedad, cómo ponderaría el Camaleonic Score™ tus activos concretos y qué aspecto tiene un informe de valoración para un evento comparable.

05/Definiciones

El vocabulario, definido

Términos usados en todo este sitio y qué significa cada uno en un informe de Camaleonic.

Valoración de patrocinio
La práctica de asignar una cifra monetaria a la exposición que recibe un patrocinador, para poder juzgar la inversión frente a un retorno y no frente a un recuento de impresiones. Camaleonic valora a partir de exposición detectada, no de inventario declarado.
Valor mediático
El coste bruto equivalente de comprar esa misma exposición como publicidad, valorada al CPM vigente. Responde a «¿cuánto habría costado comprar este tiempo en pantalla?» y no considera cuán visible, bien ubicada o memorable fue la exposición.
Valor de mercado
Valor mediático ajustado por calidad. Camaleonic aplica el Camaleonic Score™ antes de valorar, de modo que una exposición breve, pequeña, tapada o periférica vale menos que una que retuvo la atención. Responde a «¿cuánto valía realmente esta exposición?».
Camaleonic Score™
Una única cifra de calidad que combina ocho variables ponderadas que suman 1,00: duración 0,18, tamaño 0,16, nitidez 0,14, audiencia 0,14, posición 0,12, contexto 0,10, plataforma 0,08 y recuerdo 0,08. Cualifica la exposición bruta antes de aplicar cualquier valor monetario.
EMV (valor mediático equivalente)
La inversión publicitaria que habría hecho falta para comprar una visibilidad equivalente. Camaleonic reporta EMV por segundo de exposición cualificada, lo que permite comparar en una misma escala una aparición de logo de dos segundos y una mención de prensa a página completa.
CPM y CPT
Coste por mil y coste por millar: dos nombres para la misma unidad, el coste de mil impresiones, que es como se compra publicidad. Camaleonic lo usa como puente entre el alcance de audiencia medido y una cifra monetaria.
CPE (coste por interacción)
El coste de una interacción con el anuncio, no el de una visualización. Donde el CPM valora ser visto, el CPE valora que alguien actúe, y por eso los resultados sociales se reportan de ambas formas.
Alcance desduplicado
Audiencia contada una sola vez en todos los canales en lugar de sumada por plataforma. Un aficionado que vio a un patrocinador en televisión, en redes y en prensa es una persona alcanzada, no tres: Camaleonic resuelve esto con un 96% de desduplicación entre plataformas.