Référence/QUESTIONS FRÉQUENTES

Des réponses, auditables comme les données.

Ce que Camaleonic mesure, comment les chiffres sont produits, et ce que signifie réellement le vocabulaire de la valorisation du sponsoring.

Questions14
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01/La société

Qu'est-ce que Camaleonic Analytics ?

Camaleonic Analytics est une société d'intelligence du sponsoring qui mesure l'exposition de marque par vision par ordinateur et la convertit en valeur économique auditée. Ses modèles détectent les actifs des sponsors sur les diffusions en direct, la vidéo sociale, la presse numérique et les sites physiques, puis valorisent cette exposition avec des modèles de CPM et de valeur média équivalente. Camaleonic a son siège à Barcelone et a mesuré plus de 1 000 événements pour plus de 420 clients dans plus de 20 pays.

Quelles marques, ligues et équipes utilisent Camaleonic ?

Les clients de Camaleonic couvrent le sport automobile, le football, le basket, la musique live et le secteur public. Ils incluent MotoGP, Formula E, VR46, LCR Team, HRC et SBK Bimota en sport automobile ; Liverpool FC, RCD Mallorca, Girona CF, Cádiz CF, Córdoba CF, FC Andorra, Kings League, Liga Portugal et Liga Pro en football ; ACB et FEB en basket ; des marques comme Repsol, Movistar, Telefónica, CaixaBank, Iberia, Vueling, Mahou, ABANCA et Aston Martin ; les festivals Primavera Sound et BigSound ; et des institutions publiques telles que l'Ajuntament de Barcelona, l'Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid et la Junta de Andalucía, parmi bien d’autres.

Où se trouve le siège de Camaleonic Analytics ?

Camaleonic Analytics a son siège à Barcelone, en Espagne, et exploite six bureaux dans le monde. Barcelone couvre la zone EMEA ; Hong Kong et Sydney couvrent APAC ; Mexico, Santiago du Chili et Bogotá couvrent la zone LATAM. Des clients dans plus de 20 pays sont servis depuis ces six sites.

02/Méthodologie

Comment Camaleonic calcule-t-il la valeur média du sponsoring ?

Camaleonic convertit l'exposition en valeur en quatre étapes. La détection capture plus de 25 points de données par seconde, image par image, avec un seuil de confiance de 0,92 ou plus. La qualification pondère huit variables en un seul Camaleonic Score™. L'analyse d'audience résout la portée, la fréquence et la démographie, dédupliquées à 96 % entre plateformes. La valorisation applique ensuite des modèles de CPM et de valeur média équivalente pour convertir l'exposition qualifiée en valeur de marché. Une seule session peut produire plus de 1,5 million de points de données.

Qu'est-ce que le Camaleonic Score™ et comment est-il pondéré ?

Le Camaleonic Score™ est un chiffre unique ajusté à la qualité qui combine huit variables pondérées totalisant 1,00 : durée 0,18, taille 0,16, netteté 0,14, audience 0,14, position 0,12, contexte 0,10, plateforme 0,08 et mémorisation 0,08. Cette pondération existe parce que deux expositions de durée identique ne valent pas la même chose : un logo grand, net et central lors d'un moment de forte attention vaut plus qu'un petit logo flou en bord de cadre.

Quelle est la différence entre valeur média et valeur de marché ?

La valeur média est le coût brut équivalent à l'achat de cette même exposition en publicité : du temps à l’écran valorisé au CPM en vigueur. La valeur de marché est ce que vaut cette exposition une fois la qualité prise en compte : Camaleonic applique le Camaleonic Score™ à huit variables avant de valoriser, de sorte qu'un logo bref ou mal placé n'est pas valorisé comme un placement de pleine attention. Les deux chiffres sont rapportés, et chacun est traçable jusqu'à l'image qui l'a produit.

Quelle est la précision de la détection de marque de Camaleonic ?

Les modèles de vision par ordinateur de Camaleonic analysent 25 images par seconde et n'enregistrent une détection qu'à partir d'une confiance de 0,92. Chaque détection génère 15 KPI ou plus, dont le temps d'exposition, la surface à l'écran, la netteté, le nombre d’occurrences et la qualité de zone. Les modèles classent les logos, les placements de marques et d’équipes, les objets et actifs, et les environnements et scènes.

Les chiffres de Camaleonic peuvent-ils être audités ?

Oui. Chaque chiffre est traçable jusqu'à l'image précise qui l'a produit, et c'est pourquoi Camaleonic traite l'auditabilité, et non l'estimation, comme le livrable. Les résultats sont fournis sous forme de jeux de données structurés accompagnés de rapports CSV, PPT et PDF, afin qu'un ayant droit ou un sponsor puisse vérifier chaque ligne d'une valorisation par rapport au matériau source.

03/Couverture

Quels canaux Camaleonic mesure-t-il ?

Six canaux de signal alimentent la plateforme : la télévision et la diffusion, échantillonnées à 25 images par seconde ; les réseaux sociaux, à 410 publications par minute ; la presse et le clipping, sur plus de 5 000 sources par jour ; l'analytique onsite, couvrant environ 48 actifs par site ; l'impact économique du site, avec un multiplicateur de 3,4× ; et l'écoute sociale 24/7. Mesurer les six dans un même modèle est ce qui rend la portée dédupliquée entre plateformes plutôt que comptée deux fois.

Camaleonic fonctionne-t-il en temps réel ou après l'événement ?

Les deux. La détection tourne en direct pendant la couverture ou après l’événement sur du matériel enregistré, via le même pipeline en six étapes : ingestion, détection, quantification, valorisation, stockage et visualisation. Le mode temps réel convient à la diffusion en direct et à l’activation sur site ; le mode post-événement convient aux bilans de saison, à l’analyse historique et à la valorisation rétrospective d’archives.

Quels sports et types d'événements Camaleonic couvre-t-il ?

Camaleonic mesure le football, le basket et le sport automobile, dont MotoGP, Formula E et Superbike, ainsi que des stations de ski comme Courchevel et Val d’Isère, des festivals de musique et des événements publics à l'échelle d'une ville. La couverture ne se limite pas au sport : les festivals Primavera Sound et BigSound et plusieurs administrations publiques utilisent le même modèle de mesure.

Camaleonic peut-il mesurer l'exposition physique, et pas seulement les écrans ?

Oui. L'analytique onsite mesure la fréquentation, le temps de présence et les déplacements du public à l’intérieur du site, couvrant environ 48 actifs de marque par site, de sorte que la signalétique physique est valorisée sur la même base que l'exposition en diffusion. L'analyse de site cartographie la zone de chalandise et calcule l'impact économique direct et induit avec un multiplicateur de 3,4×, le chiffre utilisé par les institutions publiques et les organisateurs pour justifier l’investissement.

04/Travailler avec Camaleonic

Que reçoit-on concrètement ?

Les livrables sont des tableaux de bord et des timelines adossés à des jeux de données structurés, exportables en CSV, PPT ou PDF. Custom Reports ajoute des rapports sur mesure et en marque blanche pour les agences et les ayants droit, y compris des rapports mensuels automatisés à votre marque. Chaque export embarque les données de détection sous-jacentes, pas seulement les totaux.

Comment démarrer avec Camaleonic ?

Demandez une démo sur camaleonicanalytics.com/request-demo ou écrivez à team@camaleonicanalytics.com. Une démo couvre lesquels des six canaux de signal s’appliquent à votre propriété, comment le Camaleonic Score™ pondérerait vos actifs spécifiques, et à quoi ressemble un rapport de valorisation pour un événement comparable.

05/Définitions

Le vocabulaire, défini

Les termes employés sur ce site, et ce que chacun signifie dans un rapport Camaleonic.

Valorisation du sponsoring
La pratique consistant à attribuer un montant à l'exposition qu'un sponsor reçoit, afin de juger l'investissement à l'aune d'un retour plutôt que d'un décompte d'impressions. Camaleonic valorise à partir de l'exposition détectée, et non de l'inventaire déclaré.
Valeur média
Le coût brut équivalent à l'achat de cette même exposition en publicité, au CPM en vigueur. Elle répond à « combien aurait coûté l’achat de ce temps à l’écran ? » et ne tient pas compte du caractère visible, bien placé ou mémorable de l’exposition.
Valeur de marché
La valeur média ajustée à la qualité. Camaleonic applique le Camaleonic Score™ avant de valoriser, de sorte qu’une exposition brève, petite, masquée ou périphérique vaut moins qu’une exposition qui a retenu l’attention. Elle répond à « combien valait réellement cette exposition ? »
Camaleonic Score™
Un chiffre de qualité unique combinant huit variables pondérées totalisant 1,00 : durée 0,18, taille 0,16, netteté 0,14, audience 0,14, position 0,12, contexte 0,10, plateforme 0,08 et mémorisation 0,08. Il qualifie l’exposition brute avant toute valorisation monétaire.
EMV (valeur média équivalente)
L’investissement publicitaire qu’il aurait fallu pour acheter une visibilité équivalente. Camaleonic rapporte l’EMV par seconde d’exposition qualifiée, ce qui permet de comparer sur une même échelle une apparition de logo de deux secondes et une mention de presse en pleine page.
CPM et CPT
Coût pour mille et coût pour millier : deux noms pour la même unité, le coût de mille impressions, l’unité standard d’achat publicitaire. Camaleonic s’en sert de passerelle entre la portée mesurée et un montant.
CPE (coût par engagement)
Le coût d’une interaction avec la publicité plutôt que d’une simple vue. Là où le CPM valorise le fait d’être vu, le CPE valorise le fait de susciter une action.
Portée dédupliquée
Une audience comptée une seule fois sur tous les canaux plutôt qu’additionnée par plateforme. Un fan ayant vu un sponsor à la télévision, sur les réseaux et dans la presse est une personne touchée, pas trois : Camaleonic résout cela à 96 % de déduplication entre plateformes.