# Metodologia de Avaliação | Valor Mediático e de Mercado

> A transparência é o produto. Veja como a Camaleonic calcula o valor mediático e o valor de mercado real a partir da exposição detetada.

Source: https://camaleonicanalytics.com/pt/methodology

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●Metodologia
Sinais → Inteligência
Prova: Auditável

/Auditável por design

# A transparência _é_ a metodologia.

Nossa IA proprietária captura milhões de dados. Nossa metodologia transforma cada um deles em valor econômico transparente, auditável e acionável.

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Entradas de sinal / 06
Núcleo metodológico / 04
Saídas verificadas / 02

TV
Análise de TV
≤60
FPS SAMPLED

SM
Redes Sociais
410
POSTS/MIN

PR
Imprensa e Clipping
5K+
SOURCES/DAY

ON
Onsite
48
ASSETS/VENUE

VN
Impacto de Recinto
3.4×
ECON MULTIPLIER

LS
Listening
24/7
MONITORING

Núcleo metodológico / 04

M.01
AI / FRAME-BY-FRAME

Detectar

25+
DATAPOINTS / S

A IA captura cada aparição, frame a frame, nos seis sinais.

TV
SM
PR
ON
VN
LS

Mix de sinais ao vivo
FRAMES ≤60/S · FULL FEED RATE

M.02
KPI ENGINE / SCORE™

Qualificar

8
WEIGHTED VARS

O motor de KPIs pondera 8 variáveis em um único Camaleonic Score™.

Variáveis ponderadas
Σ 1.00

DURATION
0.18
SIZE
0.16
CLARITY
0.14
AUDIENCE
0.14
POSITION
0.12
CONTEXT
0.10
PLATFORM
0.08
RECALL
0.08

M.03
REACH / FREQUENCY / GEO

Audiência

96%
DEDUPLICATED

Alcance, frequência e demografia, sem duplicações em cada plataforma.

18-24
25-34
35-44
45+

Alcance de audiência
REACH 14.2M · DEDUP ✓

M.04
CPM / CPT / EMV

Valorar

100%
AUDITABLE

Modelos econômicos convertem exposição qualificada em valor de mercado.

Registro econômico
AUDITABLE ✓

CPM
8.40

CPT
0.12

EMV
€/S

Saídas verificadas / 02

Valor verificado
OUT.01

Inteligência econômica defensável

SCORE · CPM · CPT

Relatórios auditáveis
OUT.02

Cada número rastreável até o frame

CSV · PPT · PDF

FIG.01 / LIVE

FIG.01 — Como sinais brutos se tornam valor econômico verificado
06 IN → 04 STEPS → 02 OUT

25+
Dados / Segundo

1.5M+
Dados / Sessão

Precisão
Precisão de Detecção

15+
KPIs por Detecção

01
/
A diferença

## Nossa vantagem não é a fórmula: é a _IA_ por trás dos dados.

A Camaleonic captura cada segundo, cada logo, cada pixel, ao contrário das metodologias manuais tradicionais baseadas em amostragem.

A.01
Detecção com IA Frame a Frame
Em TV, Redes Sociais, Clipping e Onsite

A.02
+25 Dados por Segundo
Extraídos automaticamente

A.03
Tamanho mínimo de detecção e duração de exposição
Por sessão processada

A.04
Alta Precisão de Detecção
Precisão líder do setor

A.05
Totalmente Auditável
Visuais + overlays de detecção incluídos

A.06
Cobertura Global
Multi-feed, multilíngue, multiformato

Comparação

## Valoração de patrocínio face à monitorização de media tradicional

Ambas produzem um número no fim de um evento. A diferença está naquilo com que esse número foi construído, e em saber se alguém o pode verificar.

Como a valoração de patrocínio com IA difere da monitorização de media tradicional: cobertura, método, resultado e verificação.

| Dimensão | Monitorização de media tradicional | Camaleonic |
| --- | --- | --- |
| Cobertura | Uma amostra da transmissão | Cada frame do sinal, até 60 por segundo |
| Método | Revisão manual | Visão computacional, fotograma a fotograma em cada sinal |
| Resultado | Estimativas e projeções | Exposição contada e depois valorizada com modelos CPM e de valor de media equivalente |
| Verificação | Aceite por confiança | Cada exportação inclui os registos de deteção por trás do número |

02
/
O pipeline

## Seis etapas da captura ao valor

Da captura de dados brutos à inteligência econômica acionável.

Etapa 05 / 06

1. 01
    Definição do Modelo de Marca

2. 02
    Preparação do Dataset

3. 03
    Treinamento do Modelo de IA

4. 04
    Execução e Detecção

5. 05
    Motor de KPIs → Camaleonic Score™

6. 06
    Valoração Econômica


01 / 06
Fase / Definir

### Definição do Modelo de Marca

Logos, variações, objetos e manifestações da marca.

Logos
Variações
Objetos
Manifestações

02 / 06
Fase / Preparar

### Preparação do Dataset

Sets de treinamento, controle de qualidade, pontuação de imagens.

Sets de treinamento
Controle de qualidade
Pontuação de imagens

03 / 06
Fase / Treinar

### Treinamento do Modelo de IA

Ciclo de melhoria contínua com validação por pontuação.

Ciclo de melhoria
Validação por pontuação

04 / 06
Fase / Detectar

### Execução e Detecção

Extrai tempo de exposição, instâncias, % de área, zona de qualidade, nitidez e todos os KPIs em tempo real.

Tempo de exposição
Instâncias
% de área
Zona de qualidade
Nitidez

05 / 06
Fase / Pontuar

### Motor de KPIs → Camaleonic Score™

Motor de KPIs ponderados que combina 8 variáveis em uma métrica de performance unificada.

8 variáveis ponderadas → um único score

06 / 06
Fase / Valorar

### Valoração Econômica

CPM, CPT, dados de audiência, interações, métricas de recinto e estudos de mercado.

CPM
CPT
Dados de audiência
Interações
Métricas de recinto

Ponderação do Score

## As oito variáveis, e quanto pesa cada uma

Duas exposições com a mesma duração não valem o mesmo. Estas são as ponderações que as distinguem, publicadas na íntegra porque um número que não se pode interrogar não é uma prova.

Ponderação do Camaleonic Score: oito variáveis que somam 1,00.

| Variável | O que mede | Peso |
| --- | --- | --- |
| Duração | Tempo de exposição | 0,18 |
| Tamanho | Tamanho na tela | 0,16 |
| Nitidez | Nitidez visual | 0,14 |
| Audiência | Alcance de audiência | 0,14 |
| Posição | Posição na tela | 0,12 |
| Contexto | Qualidade do contexto | 0,10 |
| Plataforma | Peso da plataforma | 0,08 |
| Recordação | Lembrança de marca | 0,08 |
| Total | | 1,00 |

03
/
Metodologia por serviço

## Um motor, _seis_ metodologias de serviço

Cada serviço roda o mesmo pipeline auditável com seu próprio conjunto de KPIs.

SRV.01
Camaleonic Score™

### Análise de TV

Detecção IA frame a frame em todos os feeds. Usa dados de audiência da Kantar + referências do mercado publicitário.

Tempo de exposição
Impactos
Audiências internacionais

SRV.02
Camaleonic Score™

### Análise de Redes Sociais

Detecta marcas em imagens, vídeos, texto e menções de áudio. Avalia métricas quantitativas + qualitativas + de engajamento.

Detecção visual
Métricas de engajamento
Valoração CPM

SRV.03
Camaleonic Score™

### Imprensa Digital e Clipping

Monitora +5.000 veículos diariamente com extração por palavras-chave em texto, imagens, vídeos e voz.

OTS (Opportunity To See)
CPT (Cost Per Thousand)
Sentimento da mídia

SRV.04
Camaleonic Score™

### Análise Onsite

A IA avalia ativos de Impacto / Ativação / Experiência em recintos físicos. Extrai visibilidade, tamanho, posicionamento.

Visibilidade de ativos
Impacto de público
Impactos totais

SRV.05
Camaleonic Score™

### Análise de Impacto de Recinto

Quantifica o impacto econômico direto e induzido: transporte, hospedagem, compras, serviços com efeitos multiplicadores.

Gasto direto
Valor econômico total
Cálculo de ROI

SRV.06
Camaleonic Score™

### Social Listening

Monitoramento em tempo real de palavras-chave da marca, sinais de crise, flutuações de sentimento e padrões de reputação.

Mudanças de sentimento
Detecção de crises
Score de reputação

Cada segundo visto
+
Cada logo detectado
+
Cada pixel valorado
+
Auditável
+
Rastreável
+
Exportável
+

04
/
Auditabilidade

## Auditabilidade e _transparência_

Cada detecção é exportável. Cada KPI é rastreável. Cada número é auditável.

![Evidência de overlay de detecção](https://camaleonicanalytics.com/images/methodology.webp)

Logo 0.97

Kit 0.92

Frame 10248 / 25fps
Exposição 00:14.2
Zona A: verificada

Frame de evidência

01
Detection\_Logs
.CSV
Exportar
↓

02
Visual\_Proof
.PPT
Exportar
↓

03
KPI\_Report
.PDF
Exportar
↓

Overlays de detecção

Prova visual de cada aparição da marca

Logs para download

Exportação completa de dados para verificação

Prova visual

Evidência frame a frame incluída

Trilha de auditoria

Transparência total para os stakeholders

Isso gera confiança e diferencia a Camaleonic dos concorrentes.

05
/
Integridade de dados

## Integridade de dados e conformidade

Seus dados são seguros, em conformidade e de origem ética. Seguimos os mais altos padrões internacionais.

C.01

### Conformidade com o GDPR

Adesão estrita às normas europeias de proteção de dados. Nenhuma informação pessoal identificável (PII) é armazenada sem consentimento.

C.02

### Propriedade dos Dados

Seus dados enriquecidos são seus. Oferecemos exportação completa e não trancamos seus insights em um jardim murado.

C.03

### Origem Ética

Nossa IA analisa apenas feeds públicos e transmissões autorizadas. Respeitamos direitos autorais e privacidade globalmente.

06
/
Próximo passo

## Vamos transformar visibilidade em inteligência _econômica_.

Veja como nossa metodologia transforma seu ecossistema de patrocínio.

[Solicitar Demo →](https://camaleonicanalytics.com/pt/request-demo)